Сайт: icanchoose.ru
Тематика: информационный ресурс о карьере, конструктор резюме
Задача: увеличение целевого трафика
Регионы продвижения: Россия
Начало продвижения: январь 2019
Трафик с поисковых систем за декабрь 2018: 99 108 визитов
Трафик с поисковых систем за сентябрь 2019: 146 539 визитов
О проекте
icanchoose - карьерный ресурс для тех, кто хочет сделать правильный выбор. Сайт помогает студентам и молодым специалистам не потеряться в потоке неинтересных вакансий, найти свое призвание и противостоять кандидатам с многолетним опытом.
1 этап продвижения
В первую очередь был проведен полноценный аудит сайта. Мы выявили несколько серьезных проблем и провели базовую SEO-оптимизацию сайта.
Главной задачей было убрать из индекса огромное количество мусорных страниц и остановить процесс их генерации. Они образовывались путем добавления в URL-адреса лишнего уровня index.php. Например:
https://icanchoose.ru/blog/index.php/blog/10-neubeditelnyh-prichin-dlya-uvolneniya/
https://icanchoose.ru/dev/index.php/company/megafon/people/olga/
Здесь отчетливо видна ошибочная ветка /index.php, а также ненужные разделы /cabinet и /signin (про них написано в следующем абзаце). Программисту была поставлена задача по устранению формирования ошибочных страниц. Через некоторое время они выпали из индекса, генерацию остановили, а Яндекс построил верную структуру:
В robots.txt не были закрыты бесполезные страницы для поисковых систем. Это:
личный кабинет: /cabinet;
страница авторизации: /cabinet/signin;
результаты поиска по сайту: /search/?q=поисковый+запрос.
Для решения вышеперечисленных проблем был настроен robots.txt добавлением команд:
Disallow: /cabinet
Disallow: /search
Но на этом чистка индекса не закончилась. В поиск попадали, составленные пользователями, резюме.
Для решения проблемы мы проставили 301 редиректы с таких страниц на страницу конструктора https://icanchoose.ru/resume/. Благодаря этому:
пользователи из поиска не могли увидеть чужие резюме;
поисковики выкинули их из индекса.
Также в поиске было огромное количество дублей т.к. не был настроен canonical. Они формировались путем добавления UTM-меток в адреса страниц:
https://icanchoose.ru/blog/60-samyh-interesnyh-kanalov-na-youtube/?_utl_t=fb
https://icanchoose.ru/blog/60-samyh-interesnyh-kanalov-na-youtube/?_utl_t=vk
и т.д.
Для исправления ситуации мы настроили атрибут rel="canonical" в сторону основного урла для каждой страницы сайта.
По аналогии были настроены канониклы для страниц пагинации.
Кроме этого в sitemap.xml было обнаружено 160+ битых страниц, что замедляло их выпадение из индекса. Карту почистили.
Вот так внесенные правки повлияли на количество страниц в индексе:
Кроме этого в первые месяцы работы были сделаны следующие исправления:
Настроены 301-редиректы.
Заменены битые ссылки по сайту на корректные.
Переписаны шаблоны мета-тегов для каждого раздела сайта.
Удалены дубликаты Н1.
Удалены пустые страницы.
Настроены ЧПУ-адреса для ряда страниц.
Исправлены ошибки в верстке.
2 этап продвижения
После устранения серьезных ошибок на сайте, мы занимались наращиванием трафика и позиций. Можно выделить 2 основных способа: оптимизация старых страниц и добавление новых.
Оптимизация старых страниц
Мы дорабатывали уже успешные страницы, с которых шел трафик и которые имели хорошие позиции. Обновлять старые статьи — это довольно популярный подход, которым пользуются в том числе и на западе.
Что мы делали:
Оптимизировали мета-теги title и description.
Оптимизировали расширенные сниппеты.
Меняли битые ссылки.
Меняли анкоры ссылок.
Дополняли контент:
Линковали статьи между собой.
Добавляли ключи в текст.
Переписывали абзацы для повышения уникальности.
Добавляли новые абзацы, готовые образцы резюме, картинки и видео.
Примеры дополнения контента:
Оптимизация новых страниц
Мы добавляли новые страницы в блог. Подготавливали список тем, которые потенциально могут принести много трафика. Клиент выбирал несколько, а мы писали ТЗ для каждой. После написания проверяли текст и составляли мета-теги.
При доработке старых страниц и создании новых, уделялось внимание оптимизации под быстрые ответы. Это дало свои плоды. По некоторым запросам сайт занял нулевую позицию.
Особенности проекта
Правки по нашим ТЗ вносились программистом на стороне заказчика, что вызывало некоторые неудобства. Задачи выполнялись долго и не всегда корректно. Чтобы такого не происходило, рекомендуем у нас заказывать SEO-продвижение «под ключ». Вот несколько причин:
В нашей компании программисты уже привыкли выполнять ряд SEO-задач и справляются с ними быстро и качественно.
Контролировать ход выполнения проще. Т.к. мы видим на какое время программист запланировал задачу и прогресс выполнения.
SEO-оптимизатор напрямую общается с исполнителем и получает быстро обратную связь, что ускоряет процесс.
Хотя сайт и является информационным, но связан с сезонной тематикой — поиском работы. С помощью данных Яндекс.Вордстат можно увидеть характерные периоды падения и роста интереса к теме.
Из графиков виден рост интереса:
с декабря по январь;
с мая по октябрь.
Падение интереса:
с ноября до декабря;
с февраля до мая.
Эти же взлеты и падения видим и по трафику на сайте.
Поэтому если трафик падает даже после проведенных работ, то это не повод бить тревогу. Сезонность это важный фактор, который нельзя не учитывать. Подробнее о нем расскажем в наших будущих статьях.
Результаты
Данные Яндекс.Метрики. Сравнение трафика из поисковых систем на протяжении 9 месяцев работы по сравнению с предыдущим периодом:
429 777 и 532 745 посетителей соответственно.
+102 968 уникальных посетителей.
Посещаемость увеличилась на 24%:
Трафик из Гугла вырос на 27%.
Трафик из Яндекса вырос на 6%.
Данные Google Analytics. По его показателям:
Посещаемость увеличилась на 32% за 9 месяцев работ по сравнению с предыдущим периодом.
406 508 и 534 227 посетителей соответственно.
+127 719 посетителей.
Данные сайта Ahrefs. Ahrefs — это платный сервис для комплексного анализа сайта и его конкурентов в поисковой системе Google.
Данные сайта Allpositions. Allpositions — это платный сервис для отслеживания динамики позиций сайта.
Powered by Froala Editor