Кейс: Продвижение информационного сайта о карьере

Сайт: icanchoose.ru
Тематика: информационный ресурс о карьере, конструктор резюме
Задача: увеличение целевого трафика
Регионы продвижения: Россия
Начало продвижения: январь 2019
Трафик с поисковых систем за декабрь 2018: 99 108 визитов
Трафик с поисковых систем за сентябрь 2019: 146 539 визитов

О проекте
icanchoose - карьерный ресурс для тех, кто хочет сделать правильный выбор. Сайт помогает студентам и молодым специалистам не потеряться в потоке неинтересных вакансий, найти свое призвание и противостоять кандидатам с многолетним опытом.

- много качественного авторского контента;
- каталог профилей известных компаний;
- бесплатный конструктор резюме;
- раздел с вакансиями, на которые можно откликнуться.

1-й этап продвижения
В первую очередь был проведен полноценный аудит сайта. Мы выявили несколько серьезных проблем и провели базовую SEO-оптимизацию сайта.

Главной задачей было убрать из индекса огромное количество мусорных страниц и остановить процесс их генерации. Они образовывались путем добавления в URL-адреса лишнего уровня *index.php*. Например:
- https://icanchoose.ru/blog/**index.php**/blog/10-neubeditelnyh-prichin-dlya-uvolneniya/
- https://icanchoose.ru/dev/**index.php**/company/megafon/people/olga/

Такие битые страницы попадали в поиск, хотя и отдавали 404 ошибку. В итоге Яндекс вообразил себе вот такую структуру сайта:

---

Здесь отчетливо видна ошибочная ветка /index.php, а также ненужные разделы /cabinet и /signin (про них написано в следующем абзаце). Программисту была поставлена задача по устранению формирования ошибочных страниц. Через некоторое время они выпали из индекса, генерацию остановили, а Яндекс построил верную структуру:

---

В robots.txt не были закрыты бесполезные страницы для поисковых систем. Это:
- личный кабинет: /cabinet;
- страница авторизации: /cabinet/signin;
- результаты поиска по сайту: /search/?q=поисковый+запрос.

Для решения вышеперечисленных проблем был настроен robots.txt добавлением команд:
- Disallow: /cabinet
- Disallow: /search

Но на этом чистка индекса не закончилась. В поиск попадали, составленные пользователями, резюме.

---

Для решения проблемы мы проставили 301 редиректы с таких страниц на страницу конструктора https://icanchoose.ru/resume/.
Благодаря этому:
пользователи из поиска не могли увидеть чужие резюме;
поисковики выкинули их из индекса.

Также в поиске было огромное количество дублей т.к. не был настроен canonical. Они формировались путем добавления UTM-меток в адреса страниц:
https://icanchoose.ru/blog/60-samyh-interesnyh-kanalov-na-youtube/?_utl_t=fb
https://icanchoose.ru/blog/60-samyh-interesnyh-kanalov-na-youtube/?_utl_t=vk
и т.д.

Для исправления ситуации мы настроили атрибут rel="canonical" в сторону основного урла для каждой страницы сайта.

Кроме этого в sitemap.xml было обнаружено 160+ битых страниц, что замедляло их выпадение из индекса. Карту почистили.

Кроме этого в первые месяцы работы были сделаны следующие исправления:
Настроены 301-редиректы.
Заменены битые ссылки по сайту на корректные.
Переписаны шаблоны мета-тегов для каждого раздела сайта.
Удалены дубликаты Н1.
Удалены пустые страницы.
Настроены ЧПУ-адреса для ряда страниц.
Исправлены ошибки в верстке.

2-й этап продвижения
После устранения серьезных ошибок на сайте, мы занимались наращиванием трафика и позиций. Можно выделить 2 основных способа: оптимизация старых страниц и добавление новых.

Оптимизация старых страниц
Мы дорабатывали уже успешные страницы, с которых шел трафик и которые имели хорошие позиции. Обновлять старые статьи — это довольно популярный подход, которым пользуются в том числе и на западе.

Что мы делали:
Оптимизировали мета-теги title и description.
Оптимизировали расширенные сниппеты.
Меняли битые ссылки.
Меняли анкоры ссылок.

Дополняли контент:
Линковали статьи между собой.Добавляли ключи в текст.
Переписывали абзацы для повышения уникальности.
Добавляли новые абзацы, готовые образцы резюме, картинки и видео.

Оптимизация новых страниц
Мы добавляли новые страницы в блог. Подготавливали список тем, которые потенциально могут принести много трафика. Клиент выбирал несколько, а мы писали ТЗ для каждой. После написания проверяли текст и составляли мета-теги.

При доработке старых страниц и создании новых, уделялось внимание оптимизации под быстрые ответы. Это дало свои плоды. По некоторым запросам сайт занял нулевую позицию.

Мини-кейс: как дать толчок для роста страницам
С помощью грамотного размещения статей можно дать «пинок» для роста их позиций. В разделе блога на 1-м экране есть карусель с подборками статей.

В ней можно разместить ссылки на приоритетные для продвижения страницы. Сначала мы заменили статью «Как составить резюме в 2018 году» на версию 2019 года. Это дало рост позиций по целевым запросам для новой страницы. После заменили и другие статьи из карусели на новые и они тоже улучшили свои позиции в поиске.

Почему же это дает эффект? Т.к. блок находится на видном месте, он привлекает внимание и по нему кликают.

Если вы еще не достаточно хорошо знакомы с отчетами Яндекс.Метрики, советуем прочитать нашу статью: Яндекс.Метрика для начинающих и продолжающих.

P.S. матерым SEO-специалистам так же будет, что почерпнуть.

Тем самым повышается количество переходов на страницы, продвигаемые через карусель. Поисковики это учитывают. Ведь если статья популярна на сайте, то скорее всего она будет полезна и для посетителей переходящих из поиска.

Однако карусель может дать и отрицательный эффект. Необходимо следить, чтобы в ней были свежие статьи, чтобы сайт не выглядел заброшенным. К тому же устаревший контент мало интересен посетителям и даром занимает отличное место. А старые наиболее популярные статьи можно разместить в отдельном блоке.

Результаты
Данные Яндекс.Метрики. Сравнение трафика из поисковых систем на протяжении 9 месяцев работы по сравнению с предыдущим периодом:
429 777 и 532 745 посетителей соответственно.
+102 968 уникальных посетителей.
Посещаемость увеличилась на 24%:
Трафик из Гугла вырос на 27%.
Трафик из Яндекса вырос на 6%.

Данные Google Analytics. По его показателям:
Посещаемость увеличилась на 32% за 9 месяцев работ по сравнению с предыдущим периодом.
406 508 и 534 227 посетителей соответственно.
+127 719 посетителей.

Вместо вывода
Спустя почти 9 месяцев работы клиент принял решение прекратить SEO-продвижение.

Данных кто теперь занимается проектом у нас нет. Сейчас позиции по важным целевым запросам ухудшились, однако целевой трафик растет. Это можно объяснить тем, что грамотная базовая SEO-оптимизация дала хороший фундамент для дальнейшего наращивания трафика, а добавление новых статей, вакансий и компаний способствует расширению аудитории и увеличению посещаемости.